Lucio Lamberti

Lucio Lamberti è Professore Ordinario di Marketing presso il Politecnico di Milano.

La sua attività di ricerca si concentra sull’analisi dei comportamenti di consumo e dei processi decisionali in contesti complessi, con un approccio che integra modelli quantitativi, evidenze comportamentali e metodologie neuroscientifiche applicate. Negli anni ha sviluppato e partecipato a progetti di ricerca su esperienze ad alta intensità emotiva, inclusi i contesti di gioco.

Collabora con istituzioni e operatori del settore, tra cui ICE e IGE, nello sviluppo di studi sui comportamenti di gioco, con l’obiettivo di produrre evidenze utili alla comprensione dei fenomeni e al supporto delle decisioni.

Il suo lavoro si inserisce in una prospettiva che considera la filiera del gioco non solo come ambito di prevenzione del rischio, ma come un sistema con un potenziale più ampio di impatto. In questa ottica, il gioco può contribuire alla diffusione di comportamenti più consapevoli, allo sviluppo di pratiche responsabili e alla costruzione di modelli sostenibili nel tempo.

La ricerca, in questo contesto, diventa uno strumento per affiancare alle logiche di controllo e mitigazione una capacità proattiva di orientamento dei comportamenti e dei contesti, con effetti rilevanti a livello individuale e sociale.